TLife.guru

Categoría: Medios de comunicación
Fecha: Marzo 2015
Cliente: BBVA

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Reto

Asociar la marca de un banco transnacional (BBVA) con el mundo de la tecnología para transmitir sus valores de interés por la innovación y los servicios financieros de última generación.

Solución

Crear un medio de comunicación ad hoc para el cliente (owned media) que, en vez de ofrecer fría información técnica sobre modelos de gadgets y simples lanzamientos, se centrase en la “Tecnología aplicada a la vida”, como reza su claim. Es decir, mostrar al lector/usuario que las herramientas digitales son usables por cualquiera, por más que su fondo sea técnicamente complicado. Y emplear el mismo razonamiento para el relato de los servicios financieros: la tecnología (de seguridad y de servicio) es de última generación, pero el acceso del público es muy sencillo y satisfactorio.

Resultado

Una web llena de soluciones a necesidades y problemas cotidianos que la tecnología plantea y resuelve a la vez, con información inteligible por cualquier target, tutoriales, consejos, trucos, servicios y noticias de actualidad de la tecnología de consumo. Y ocupando un nicho de información que estaba vacante (el resto de la competencia se centra en lo técnico y/o en las notas de prensa).

En sus primeros 10 meses de vida, TLife.guru ya contaba con 400.000 usuarios únicos (Comscore).

  • La sustitución de la publicidad digital “tradicional” (display) por contenidos informativos y de valor añadido ayuda a generar una imagen de marca amable y que no busca vender productos o servicios a cada paso.

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