Categoría: Medios de comunicación
Fecha: Marzo 2015
Cliente: BBVA
Asociar la marca de un banco transnacional (BBVA) con el mundo de la tecnología para transmitir sus valores de interés por la innovación y los servicios financieros de última generación.
Crear un medio de comunicación ad hoc para el cliente (owned media) que, en vez de ofrecer fría información técnica sobre modelos de gadgets y simples lanzamientos, se centrase en la «Tecnología aplicada a la vida», como reza su claim. Es decir, mostrar al lector/usuario que las herramientas digitales son usables por cualquiera, por más que su fondo sea técnicamente complicado. Y emplear el mismo razonamiento para el relato de los servicios financieros: la tecnología (de seguridad y de servicio) es de última generación, pero el acceso del público es muy sencillo y satisfactorio.
Una web llena de soluciones a necesidades y problemas cotidianos que la tecnología plantea y resuelve a la vez, con información inteligible por cualquier target, tutoriales, consejos, trucos, servicios y noticias de actualidad de la tecnología de consumo. Y ocupando un nicho de información que estaba vacante (el resto de la competencia se centra en lo técnico y/o en las notas de prensa).
En sus primeros 10 meses de vida, TLife.guru ya contaba con 400.000 usuarios únicos (Comscore).